Cartographie des préférences

Creascience vous offre son expertise statistique dans la mise en oeuvre des méthodes de cartographie des préférences, techniques qui permettent d'explorer la structure des préférences des consommateurs et sont des outils puissants pour le développement de produits.
La cartographie des préférences est particulièrement utile et de plus en plus utilisée par les équipes de Recherche Marketing et de Développement produit.

Il s'agit d'un ensemble de méthodes multidimensionnelles pour:

Explorer et comprendre la structure des préférences des consommateurs
Lier les données consommateurs à d’autres données - démographiques ou caractéristiques du produit
Prédire le comportement de consommateurs pour un produit donné

Vos problématiques

Comprendre le marché et en é,tudier la segmentation
Définir les caractéristiques du produit qui conduisent les préférences : Identifier les clés
Connaître le positionnement de vos produits par rapport à ceux de la concurrence
Développer avec succès de nouveaux produits
Diminuer les coûts de développement et des tests en optimisant l'utilisation d'information existante
Étudier l'effet de concepts marketing

Nos solutions

Grâce à l’expertise acquise par de nombreux projets, notre équipe saura vous accompagner dans les étapes de mise en place de l’étude, d’analyse des résultats, de production des cartes graphiques et d’interprétation des résultats permettant de répondre à vos problématiques. L'utilisation de méthodes complémentaires augmente l'information obtenue par les techniques de cartographie des préférences seules.

Exemples de nos interventions :

Définir la structure de l'étude : nombre de consommateurs, nombre de produits, plan de collecte des données
Produire des résultats graphiques - cartes- résumant l'information analysée
Classifier les produits selon leur acceptabilité
Corréler les préférences avec les informations obtenues sur le produits : mesures instrumentales, physico-chimiques et sensorielles
Mettre en relation données de préférences et données démographiques : projection des caractéristiques des consommateurs de la population sur la carte
Identifier des groupes de consommateurs en fonction de leur préférence et caractériser ces segments de la population
Identifier les axes potentiels de développement

Nos outils
Pour réaliser votre étude, nous mettons à votre disposition les méthodes statistiques suivantes:

Cartographie interne des préférences : MDPref
Cartographie interne des préférences étendue
Cartographie externe des préférences : PrefMap
Classification : méthodes hiérarchiques, méthodes de modélisation, méthodes d'optimisation
Typologie
Méthode PLS : Partial Least Squares

Formations

Creascience offre également des formations appliquées aux méthodes statistiques, et l'une d'entre elles est dédiée aux méthodes de cartographie des préférences. Cette formation d'une journée sur les aspects statistiques de la cartographie des préférences interne et externe comprend les fondements statistiques de ces méthodes, des études de cas appliquées et l'utilisation de logiciels statistiques.
Plus d'information sur cette formation en suivant ce lien.

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